分众卖场联播网每天跟随卖场营业时间播放13个小时（一般为上午9点到晚上10点），365天天天播放，联播网每12分钟广告循环播放60次以上，以达到顾客进入卖场的各个时间段（下班后、双休日、节假日），全程覆盖消费者的购买过程。

        从传播质量上来看，大卖场联播网远远超出卖场内其他广告形式。联播网以视频、音频相结合的表现形式，更具打动力，更能吸引消费者的关注，屏幕平行于消费者视平线构成强制性收视，激发更多的消费冲动。联播网的信息承载量容积较大，可以详细表达出商品的优势。联播网在全国拥有严格的网络化的投放管理，简易、便捷，可控性强，媒体形式高度统一，保证了传播信息（形象）的无偏差，能够让消费者在一次购物中，多点收视，对受众进行高频次的反复刺激——

        

联播网填补了在终端购物状态中的媒体渠道

        在日常生活的大多状态中，广告主可以通过各种媒体包括电视、网站、杂志、报纸、户外、体育活动、广播……来接触消费者，但当消费者进入最终选购状态时，却没有网络化的强势媒体可以到达他们。中国大卖场联播网的开通，填补了在零售终端购物状态中有效传播媒体缺席的状况——

        

联播网有效针对家庭快速消费品的主要采购者和决策人

        家庭中？？？人看电视，往往只有少数人才是家用消费品的主要采购者和决策者，卖场电视锁定了家庭中的这个族群，令广告更精准，让媒体预算更经济，有效提升投资回报率（ROI）——

        

相比传统家庭电视媒体联播网具有超高的性价比

        据央视监测机构调查显示，大卖场联播网的CPM成本（每千人印象成本）仅为当地电视台的1/5以下，能够用有限的预算达成更大的传播效应——

        

卖场电视在最好的时机提高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度

        由于在购物状态中，增加了品牌提示的广告，帮助消费者提高对品牌的回忆率，及时巩固消费信心，有效地防止了顾客流失——

        

卖场电视帮助品牌占据着终端的话语权，掌控现场销售的主动权

        在卖场内封闭的广告环境中，每一个广告片的出现都是极具影响力的，它挑起了消费者对商品占有的欲望，帮助消费者完成最后一刻的决定和品牌选择。电视广告是向所有潜在消费者进行曝光，而卖场电视则针对直接的购物者，直接刺激购买——

        

提升了原有POS活动的效果

        卖场电视音视频相结合的表现形式，更具生动性和感染力，更易吸引受众的关注，直接刺激和煽动受众的消费欲望，在售点中提升了POS的效果，把促销的信息扩散到卖场的各个区域——

        

卖场电视与家庭电视广告的互补组合

        在快速消费品的营销推广中，家庭电视广告在提升品牌知名度、影响受众对品牌认知上的作用当然是其他媒体无法取代的，而卖场电视也将是快速消费品媒体推广不可或缺的重要组成部分，它与家庭电视构成了立体化的组合，将有助于全面提升媒体的传播效率，令媒体投资创造更大的市场回报。

        事实上，在不同的品牌推广阶段，二者承担的功能和作用也是不尽相同的。在新品上市的Launch中，一般采用以家庭电视为主，多频道、高频次的组合，追求品牌的广泛曝光和到达；同时以卖场电视为辅，以更低的CPM/CPRP传播成本在卖场重度覆盖家庭快速消费品的主导购买者。

        在品牌推广的延续期中，宜采用家庭电视媒体与卖场电视媒体的互补组合。在继续保持适度的电视投放时，采用卖场电视在销售终端来提高受众对品牌的回忆率，锁定已进入购买状态的直接消费者，对已产生兴趣的消费者，强化其品牌记忆，进一步提示及激发其购买欲望和冲动。与采用以户外媒体在延续期提示品牌记忆的传统模式相比，这种巩固记忆和提示购买的模式是更经济和有效的选择。

        在产品促销期中，家庭电视由于与售点存在天然的时空距离，因此，以卖场电视为主导的方式，将更为实效。目标对象直接针对有品类意愿但品牌忠诚度低的受众，在销售现场各个区域全面告知促销信息，强烈提示购买，在销售的最后一刻直接引发购买冲动，影响购买选择，从而促增自身品牌的销量。
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