万科此次新标所传达出的感恩意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，希望新标识伴随万科成长为百年老店。

        ——2007年10月29日，王石在万科换标仪式上如是说

        

背景分析

        万科原标识曾经伴随这家企业走过19个年头，在原标识的设计阶段，万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造业发展的思路，因此原标识的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。随后，万科在1993年将房地产住宅业务确定为其核心业务，公司开始进行专业化改造，将住宅开发外的其他所有业务转让，并逐步成长为目前中国最大的房地产住宅企业。原标识的内涵已经不完全吻合万科当时的定位和未来发展的方向，因此有了新标识的诞生。

        不过，万科这次换标志，因为变化比较大，所以外界接受起来，态度也比较复杂。更有一些品牌专家，对万科新的宣传主体语句颇有微词。

        “建筑无限生活”与房子、居住的概念非常吻合。而且建筑无限生活有一种面朝天空的无限想象意境。与国人追求美好居住空间的心态非常一致。直白、吻合、有效。

        “让建筑赞美生命”有一种带领所有消费者一起朝拜和敬仰生命的感觉。这种肯定句的主题很有高度，同时也限制在了一个狭窄的范围，这个范围单一、没有回旋的余地。而且2007~2017年的国情和民情都不太可能去赞美生命。距离感太强，导致普通消费体不可能体会到，所以传播力和营销作用都较为有限。

        

行动指南

        企业标志和广告语的变迁，有时候未必一定能够充分反应企业的战略思路运营方式的变化。不过，这毕竟意味着中国的企业有意告别草莽阶段，走向品牌精细化的新阶段。
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