欢迎书友访问966小说
首页三世书免费查前世今生你播客了吗?

你播客了吗?

        虽然播客刚出现一年,这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要:播客的内容需要有多独特,人们能从中赚钱吗?

        如同世界其它城市一样,你会看到美国芝加哥很多通勤族(uters)都会带着iPod白色耳机。不过上月,芝加哥通勤者们收听的内容发生了变化。有些人因为白天不能看本市最流行的LS电视节目(美国广播公司ABC下属),而觉得自己错过了一些地方信息,现在对他们来说,帮手近在手边。他们可以从自己的iPod上收听最新电视新闻特写。Ipod是苹果公司最热门的一种音频设备。

        

电视播客



        “这些人仍然狂热地听音乐。但是老听音乐使人厌倦,他们越来越来越多把各种内容上传到iPod。”SL电视台董事长及总经理艾米丽巴尔(Emily Barr)说。这家芝加哥电视台每天播送5小时半的新闻,内容包括城市有机农业和城市养蜂人。其中一部分内容被重新打包成“播客”(Podcast),这是一种容易下载的音频文件,可以在iPod或其它类似的播放设备上收听。由于该电视台全部节目都已采用数字形式,制成“播客”相对比较简单和便宜。

        “芝加哥通勤族知道我台记者们的名字。当你不看电视时,播客提供了另一种体验我们节目的方式。”巴尔女士说。

        越来越多的电视节目提供商,包括美国国家广播公司(NBC)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)和英国广播公司(BBC)在内,正把节目内容制成可听的、而非可看的形式。这部分体现了播客的飞速变化,虽然播客问世才一年多。“在短短时间里,播客就横空出世了。” ESPN New Media资深副总裁及主编室主任约翰帕勃内克(Jounes业务提供播客服务。“它不再仅仅属于追求新技术的先锋人物了。”

        

简单历史



        像大部分新涌现格式一样,播客刚推出时也是既秘密又先进。现在每天仍有数千条播客内容被业余人士创造出来,其内容无所不包,从日常生活问题讨论,到音乐和电影评论、航空节目、园艺和科技。以“色客”(sexcast)形式出现的色情内容,以“神客”(Godcast)形式出现的宗教内容,名气也越来越响。

        从6月28日开始,人们可以从苹果公司数字音乐网站itunes上获得播客内容,这使得播客进入了更多人视线。该服务推出3周后,吸引了500万订户。该网站提供播客搜索服务、评选和公布前100名播客内容、促销著名品牌等。仅仅几周前,迪斯尼广播公司(Radio Disney),即迪斯尼公司的广播集团,和itunes签订了一单播客业务。“(迪斯尼广播公司和itunes之间)有经济往来,但是合同主要涉及的是,让我们有权力将itunes推广给新一批受众,同时提升迪斯尼广播公司的知名度。”迪斯尼广播公司董事长及总经理金-保罗柯拉科(Jean-Paul Colaco)说。

        按亚当加利(Adam Curry)的说法,大媒体公司不断进军播客空间,并不意味着会挤走那些小竞争者。加利先生是一名经验丰富的广播业者,也是PodShow的联席创始人。PodShow是一个播客网络,刚刚吸引了885万美元风险投资。“大媒体公司忘记了他们能靠广播做些什么,他们也失去了很多创造力。”加利先生说。听众想要些好东西,从这个角度考虑,大公司相比那些个人的播客制作人而言,根本没有什么优势。

        

播客战略



        虽然播客刚出现一年,这种媒体可能在今明两年发生巨大变化。媒体集团正尝试确定它们的战略。有两件事非常重要:播客的内容需要有多独特,人们能从中赚钱吗?

        在广告方面,这种媒体已经开始吸引人们注意。很多播客都有小规模广告或赞助商。Verizon,这家美国最大电信集团,不久会开始在ESPN播客上播放15秒钟广告。这些广告不会只是以广播形式出现。芝加哥的ABC7公司已经开发了一种系统,在使用高级ipod时,用户在收听播客内容的同时,可以看到类似于幻灯片形式的内容。

        乔赫兰德尔(Joel y Broadcasting公司的董事长兼首席执行官。这家公司是美国最大的广播集团之一。他认为这种媒体将会在广播中吸引一种新的广告模式。他特别认为,在播客上将会有更少广告,时间可能也会更短。

        另一种潜在盈利来自订阅费。比方说,BBC正为播客一类的新型媒体设计战略。西蒙内尔森(Simon Nelson),BBC广播和互动音乐部门负责人表示,人们对BBC可下载音频内容表现出强烈兴趣,他为此感到十分惊讶。BBC目前有20个节目提供播客订阅服务。内尔森先生说,公司也许将会对7天前的节目内容收费,或者会开发其它类似的高级服务。

        

局限与挑战



        在内容方面,这种媒体通常提供的是非实时内容。每当iPod或其它MP3播放器联上电脑,播客内容就会被自动更新,但是当人们在收听时,这些内容就不会刷新。“新闻中最新的部分非常重要,而对于一个没有联接的MP3播放器而言,这并不和合适。”在线新闻网站MSNB产品战略主管安德鲁洛克(Ahe Press,一个每周播放,对近期事件的电视评论节目)等一类节目的音频版本表现很不错。这样的内容对于此类媒体看上去更合适。”

        虽然itune软件是为音乐内容开发的,但实际上音乐只是播客内容的一小部分。原因在于版权问题:不是没有授予版权,就是版权费对于播客而言太贵,使他们无法免费向听众提供。

        到目前为止,大多数媒体公司提供的服务都是重新打包的内容,在其它渠道上也能获取。但是,随着更多人使用播客,这种方式可能不会成功。

        “对媒体公司的挑战在于,为播客开发新内容。”柯拉科先生说,“我们将不得不保证我们的听众不会离开。”

        对于无所不在的播客会变成什么样子,几乎还没有任何共识。对于5年内用户数的预测,从只有1000万到近6000万都有。这很大程度上将取决于这项技术会如何发展,例如它是否会随着与无线设备的整合变成“实时”。杰夫格莱尼克(Jeff Gralnick)认为,媒体公司不能低估它。杰夫为NBC的新闻业务在新媒体方面提供建议。他说,“这显然是一项新生技术,若忽视它,将会很愚蠢。”
请记住本书首发域名:966xs.com。966小说手机版阅读网址:wap.966xs.com