当今中国的电子商务大战,也许是全球商界最为丰饶的、流动的盛宴。
在用户战、价格战、物流战的同时,还有一个隐藏在网页背后的战场,那就是资本之战。
资本为何而来,又如何离去?创业者,要具有怎样的商业智慧,才能让资本为我所用?资本又如何在充满风险的电商领域满意而归?
这个战场不为普通消费者所知,但它的每一次风吹草动都会波及众人的利益。
2013年8月 上海嘉定工业园区, “亚洲一号大仓” 的主体已经完工,即将进入内部安装阶段。这个面积18万平方米的大家伙是中国目前最大的单体仓储中心。“亚洲一号”是京东商城全国自建物流系统的一部分,随着这套新系统的建成,将会有更多的用户和商家享受到京东物流的快速。
自建物流提升了京东商城的竞争力。不过,当2007年刘强东做出这一决策时,却引起了巨大的争议。
争议的根源不是自建物流本身对与错。而是,包括刘强东本人在内,所有人都很清楚,这对资金的需求不是一亿也不是两亿,它很可能是一个资金的无底洞。
不过,此后的京东从来没因为资金问题,让前进的速度有片刻迟缓,在资本市场上一轮高过一轮的融资,为奔跑中的京东源源不断注入新的能量。2011年15亿美元的融资,至今还保持着中国电子商务的最高融资纪录。
刘强东是中国电子商务的一方豪杰,也是资本市场的超级玩家。
资本是从事一切商业活动的基石。与传统商业不同,电子商务对资本的依赖程度超越以往,它消耗资本的规模和速度,也是人类商业史上前所未有的。
安迪大洋投资管理公司(美国上市公司)董事长安迪·樊认为,“电子商务的发展,包括互联网的发展都是靠资本支撑的,资本在这个电子商务、互联网的历史过程中,起了非常关键的作用”。
当今中国的电子商务大战,也许是全球商界最为丰饶的流动盛宴。几乎在每一家电商公司的背后,都伫立着资本的身影。
当当网创始人李国庆认为,正是中国电子商务的高速发展吸引了大量的资本。“电子商务能够迅速成就两三个大的企业。办一个企业,规模25%的增长就叫高速增长。我们电子商务是100%、50%的增速,是飞速成长,即使是亏损了,但是仍有魅力。大家看到有几个大企业能够占据电子商务,这是投资人热情、创业者冲动的原因”。
小米创始人雷军认为,资本缩短了电商与商业市场的距离。“这是传统商业无法想象的,电子商务是一个非常烧钱的事情,无论是凡客、京东,还是淘宝,都是海量资金支持的,你开个服装店,有人给你四五亿美金吗?不可能。电商的快速成长,也是用资金来换速度,若没有巨额资金支持,电子商务就无法实现快速的大规模的成长与积累”。
资本为电子商务插上了飞速发展的翅膀,也为电商大战的各方提供了弹药。不过,我们在感受资本光辉的同时,也被它逐利的天然本性刺痛双眼。在资本战场,企业家引入资本、驾驭资本的能力和智慧将直接决定着企业的兴衰存亡。
在资本与企业的博弈中,马云有一个观点,一流的企业家控制资本,二流的企业家被资本控制。大多数企业家都试图跻身一流企业家的行列,以避免被资本玩弄于股掌之间,然而,往往事与愿违。
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