我们先来解构一下这个赢字：赢字上面是一个“亡”，如果没有慷慨赴死的决心，坚决不回头的勇气，你很难成功，所以创业要有亡命徒的劲儿。“亡”字下面是一个“口”，我的理解是要言行一致，也可以解读为建立理想目标，或者把“口”理解为语言，理解为对自己、对众人的鼓励与感召。中间的“贝”是指财富，财富可以成为激励创业的动力，要创业成功，一定要有创造财富的欲望，不过要牢记：君子爱财，取之有道。

        ——俞敏洪在2008年中国大学生创业大赛上的点评

        

背景分析

        俞敏洪说过，“要义无反顾地从绝望中寻找希望”，还说过“成功失败都是人间烟云，我们要潇洒地面对人生并且迎接更多的人生辉煌”如此这般激动人心的话语。

        新东方创业元老王强作过一个形象的比喻：如果把新东方看做是一个生命体的话，意味着它必须在三个层次上实现升华，这三个层次分别是灵魂、肉体和思想。王强将教育看做新东方的灵魂，“灵魂是本质，但必须附着在肉体上，肉身是企业，如果新东方作为企业失败了，新东方也就失败了。新东方的思维一定是资本的思维，你要是不懂得资本思维，企业不可能真正国际化”。

        国际资本涌入时，新东方高管起初很兴奋，但俞敏洪很快便现，“新东方以转让股权的方式引进大笔资金，好比买进来一堆炭，新东方则被放置在玻璃杯里用炭火烘烤”。上市之后，俞敏洪他们曾有过短暂的迷茫与困惑。每次召开董事会，董事们都显得很急迫。因为上市给新东方的最大影响就是其增长率必须保证在20%以上。

        对俞敏洪来说，不怕有钱没地方花，他要解决的是拥有巨款之后还必须遵从理想做事。“新东方精神、新东方理想，不能因为钱而发生任何变化。同时，我们又要符合投资者的要求，让投资者认同我们的理想，无怨无悔地投资。”

        新东方从不过分强调赢利，但是总能赚到最多的钱，每每谈及此，俞敏洪显得很是得意。

        

行动指南

        对市场、利益、财富的天生敏感与直觉冲动，拥有战略决策的果断性以及愿景建构的鼓动性，无中生有、胆大慎为，这些都是赢者必备的素养。
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