我们决定2009年要进一步细化并推进我们的媒体战略。所以在这个媒体战略下产生了一个从宣传到内容等各种产品的整合，其中包括各个频道以及视频的内容，包括上网工具，如输入法、浏览器、搜索引擎，以及将要推出的社区SNS。我们也同时在天空中的电视和地面的公交车执行了“海陆空”并行的宣传战略。

        ——2009年4月张朝阳接受《21世纪经济报道》采访时如是说

        

背景分析

        当被问及如何使“上搜狐，知天下”比新浪的“看新闻上新浪”更流行时，张朝阳打出了媒体战略牌。事实上，近几年搜狐每年都会有一个战略重点，比如2009年是搜狐的媒体年，2008年是其奥运年，再早之前有搜狗年等。其每年的市场品牌活动都会围绕这一主题展开。

        在品牌树立的周期中，让用户知道该品牌是第一步，在这一阶段，许多公司采取全面的广告轰炸，特别是那些针对大众消费的产品，这种方式能迅速提升其知名度。在营销界，央视每年一度的标王争夺备受关注，不仅因为其巨额的广告费用，还因为有可能在这个巨额费用下催生或者捣毁一个品牌。因此，采取全面广告策略的前提是有足够的现金作为支撑。

        比如，四川郎酒虽然有一定的知名度，但与茅台、五粮液等相比，其在品牌的认知与美誉度方面仍然显得不高。当全球经济危机袭来的时候，该公司逆势而为，在央视投入了上亿元广告费，这一战略让郎酒品牌的知名度、认度和美誉度都获得了极大的提升。

        

行动指南

        通过广告宣传迅速提升知名度。
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