奥运会是一个品牌营销的重大机会，因为搜狐有奥运官方赞助商的身份，所以我们有品牌营销的权利，我们的口号是“看奥运，上搜狐”，其他网络公司不敢这么说。因为这样的营销，我们就可以配合或者主动策划一些活动。比如说关于火炬传递的各种报道以及火炬登陆珠峰的报道，搜狐都会参与。我们现在推出的2008搜狐搜索引擎，也是会参与奥运的。我们在奥运前策划的活动，包括很多明星的活动，都是围绕奥运主题展开的品牌营销活动。

        ——2008年2月张朝阳接受《北京青年周刊》采访时如是说

        

背景分析

        在营销学中，营销活动根据不同标准会有不同分类，按照营销客体可以分为事件营销、广告营销等。前者主要是基于某个事件进行的系列策划型的营销，这些事件可以是突发性事件或是自身策划的事件（比如许多公司捐赠希望小学等），后者主要指直接的广告投放，使消费者对品牌由知道到认知并最终促使其购买。

        搜狐本身就是一个网络营销的平台，在2008年北京奥运会中又扮演着奥运会官方网站的身份。张朝阳更是十分重视这样一次提升搜狐人气及广告价值的机会，亲自做起了搜狐的“首席记者”，对奥运圣火登珠峰等奥运大背景下更多的事件进行跟踪，这本身为搜狐争取了更多的人气。

        中国许多一线和二线城市的公交车上，都刊登着“看奥运，上搜狐”这样的广告语，有调查表明，在二线城市，搜狐的知名度远远高于新浪。

        

行动指南

        创造并把握住每一次营的机会。
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