“银广夏”事件如果发生在美国，肯定会有一批人被控欺诈罪而入狱。在发达的市场经济中，市场信誉至高无上。股票能否上市，能不能卖出去，是投资银行的信誉在担保；财务报表是否真实，是审计中介的信誉在担保。如果其中出现欺诈，百年老店将毁于一旦。

        ——2001年8月张朝阳接受大洋网采访时如是说

        

背景分析

        在商业领域，做一个诚实守信的经营者尤为重要，这关系到商业合作伙伴对你的信任，也关系到消费者是否安心购买你的产品与服务。三鹿奶粉因为三聚氰胺事件而破产，正是因为其违背了诚信原则，彻底丧失了市场信誉。又比如美国的安然、世通等财务欺诈事件，迫使美国政府出台相关政策对上市公司进行更加严格的监管。

        要保证一家公司的市场信誉，需要企业内外双管齐下。公司的创始人或领导者，需要推动建立相关的制度，保证内部员工以及公司的经营诚实合法；同时，国家相关部门应出台相应政策，及时遏制各种商业欺诈行为，建立一个透明的商业环境。

        

行动指南

        建立与维护你的市场信誉。
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