1977年，大学毕业刚到广州不久，一次到停泊在黄埔港的远洋货轮上探望朋友，在万吨货轮的船长起居室里发现一本封面带有黄框的杂志，一下被精美图片所表现的穿透力所打动，爱不释手。7年之后，1984年，到深圳的第二年，通过香港的朋友YS.Liu订阅《国家地理》……国家地理频道开通之后更是每天收看，犹如父辈收看央视《新闻联播》。

        凭个人英语阅读能力，阅读这本黄边框的杂志还是蛮吃力的，当时主要兴趣在色彩斑斓、视觉冲击力极强的图片。阅读这些充满激情、精湛的图片，满足了自己渴望冒险、追求新鲜与剌激的精神需求。其吸引我的正是拍摄图片的摄影家的探险精神。好奇心和求知欲是人性积极的表现，《地理杂志》的优秀摄影师都是勇敢的世界探险者，他们受好奇心驱使，携带照相机为求知而接受人生的挑战，冲向艰险的极限。

        积累一个多世纪的《国家地理》的图片，犹如一个随时间的流逝和空间的变化而封藏的丰富影像矿床，是人类历史上的视觉记录档案储备，对人类认识、了解和研究自身存在的环境和历史，起到无可估量的作用。虽然名为地理杂志，但其内容却远远超出了地理学的范畴，涉及社会学、人类学、哲学、历史学等多种人文学科的知识，杂志将立足点放在自然与人、人与社会的关系上，给人以一种思辨之美。

        ——2008年8月，王石在其博客文章《百年黄边框》中如是说

        

背景分析

        据美国《国家地理》杂志国际部负责人自己介绍，《国家地理》在美国教师中很流行，因此它被带进课堂，作为青少年的课外补充教材，美国的父母对这本杂志也很感兴趣，订阅这本杂志来帮助小孩增长知识。

        由于《国家地理》在全世界范围内的传播，使得杂志可以花很多的钱去支持摄影师去拍到更好的照片。《国家地理》有100多年的历史，出了那么多优秀摄影师和作品，新的杂志很难做到这个程度。

        该杂志具有全球影响力，好似一只穿越时光的巨手，不管岁月如何改变，它对读者的吸引力仍是经久不衰。比如说，在美国，凡知识界、精英层人士都以自己是《国家地理》杂志的忠实读者而自豪。美国前总统卡特就曾说过：“我们都是读着美国《国家地理》长大的。”那么，美国《国家地理》杂志成功的秘诀究竟在哪里？一个关键的原因在于，它实施了强大的品牌战略。

        美国国家地理学会的战略第一条：“在全世界的范围内创建统一的品牌形象，其次才是创建一个独特的组织，加强产品在市场的独特地位，以及产品的高质量等方面的内容。”美国《国家地理》杂志企业战略第一条也规定：“把《国家地理》杂志的品牌向所有国家地理学会的产品（例如图书、电视等）延伸，维持各产品在品牌形象上的统一性。”由此可见，美国国家地理学会非常看重品牌的统一性。

        美国国家地理学会所有产品都以《国家地理》杂志这个核心品牌为基础进行辐射，品牌统一为其独有的黄色边框和“国家地理”文字要素。学会要求所有印刷品的封面必须保留黄色边框，所在位置可以比较灵活，有的与《国家地理》杂志同样尺寸和位置，有的则缩小为不圈住任何内容的单纯标志。正是借助这种统一的品牌形象，国家地理学会旗下的各种产品成功打开市场，并牢牢确立了《国家地理》这一品牌在消费者心目中的地位。

        

行动指南

        好奇心是最好的兴趣，而求知欲是学习最好的动力。一个企业家的好奇心和求知欲能够为企业增加活力和能量。同时，向《国家地理》学习品牌战略。
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